​樊登、知乎、喜马拉雅——读书会产品哪个适合你?_万艾可一颗和半颗

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摘要

对城市里的年轻人来说,买读书会产品就像办健身卡一样自然,令人振奋而理所应当。 最早的读书会产品是樊登读书会,2014年就开始做,他们的口号是“每年一起读50本书”,会费365元一年。 我们大多数人面对越来越多的读书会产品,困惑于到底哪一个最适合你呢?

喜马拉雅,如何快速找准产品定位?(7)

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​樊登、知乎、喜马拉雅——读书会产品哪个适合你?_万艾可一颗和半颗


对城市里的年轻人来说,买读书会产品就像办健身卡一样自然,令人振奋而理所应当。


最早的读书会产品是樊登读书会,2014年就开始做,他们的口号是“每年一起读50本书”,会费365元一年。


我们大多数人面对越来越多的读书会产品,困惑于到底哪一个最适合你呢?
 


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总体解读



横向比较了樊登、知乎、喜马拉雅产品的价格、图书数量、图书领域、讲读人、讲授方式、资源、其他权益这7个维度,各个产品的优缺点如下 :


樊登读书会

优点:樊登读书会的优势主要在于讲授方式上,跟其他读书会的大纲式解读不同,樊登会加入自己的二次理解。平均解读时长最长,呈现方式包括視頻,音频,课程文稿大纲和脑图式思维导图。

缺点: 解读人跨度较窄,只有樊登自己和部分书籍作者,观点主观性较强。


喜马拉雅-VIP会员-天天听好书


优点:喜马拉雅读书会VIP会员的最大优点可能就是额外的产品福利了,买读书会送热门专栏、送有声书、送专栏优惠券有不小的吸引力。

缺点:喜马拉雅app功能繁杂,要找到读书会的入口很麻烦,用户体验不太好。

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知乎-读书会频道


优点:价格比其他产品便宜;各个领域知乎大v领读,质量有一定的保证;做了专门的微信小程序,听课流程比较顺畅,体验比较好。

缺点:只有文字稿,没有大纲和思维导图。采用了领读启发的方式,而不是拆解全书大纲,可能不适合所有人。



2
分类解读




价格

读书会产品大都定价为365元一年,即一天一块钱,知乎读书会目前价格最低,定价为198元,可能是因为产品刚上线,解读的图书数量还不够多。


除了包年的方式,喜马拉雅可以购买月卡,价格38-48元。


如果单独购买,平均每本书价格为5元左右,和电子书价格接近。
 
图书数量

樊登读书会虽然上线时间比得到还长,但是因为坚持一年读50本书的定位,并且讲读人几乎都是樊登自己,所以目前为止还不到200本书。


知乎读书会上线时间还很短,所以在内容丰富程度上暂时还不如其他产品。


更新速度:

喜马拉雅:
平均2本/天。
一年近1000本书。
知乎读书会:
平均1~2本/天。
一年600本书。
樊登读书会:
1本/周。
一年50本书。
 
图书领域

图书领域共有40个分类,排名第一是喜马拉雅读书会,共20种;
第二是樊登读书会,7种;
知乎读书会目前还没有分类。


喜马拉雅读书会的领域分布最平均,得到的第一大领域是“视野”,整体来看是为商业精英提供精神生活的定位;
樊登读书会的前三大关键词是“职场”、“成长”、“进阶”,更加强调成长路上的陪伴者这个定位。
 
讲读人



樊登读书会:
樊登读书会内的绝大部分图书讲读者都是樊登本人。
 
喜马拉雅-VIP会员-天天听好书:
喜马拉雅读书栏目的解读人是一些媒体人、作家、博士、教授。
包括:
曾言、蔺桃、孙正凡等
 
知乎-读书会频道:

知乎借助社区巨大的用户优势,读书会整合了各个领域的知乎大V,讲读人藏龙卧虎,有知乎大V、学者、博士、教授、作家、相关行业(房产、法律、医学等)从业者等。
包括:
李银河,马家辉,梁小民、田艺苗、徐斌、陈语岚等
 
讲授方式
从讲授方式上来看,


樊登读书会的解读最深度,因为强调一周消化一本书,所以单本书的讲授时间平均是50分钟,是其他读书会产品时长的2倍,另外同时提供音频和視頻两种格式的内容,而其他读书会产品都只有音频格式。


从课件资源来看,樊登提供了图书的思维导图,而喜马拉雅和知乎读书会目前形式比较单一,只有简介和大纲。


另外,作为音频内容,朗读人的声音是很重要的,得到、喜马拉雅和知乎读书会的绝大部分内容都是专业播音员朗读文字稿。
这种千篇一律的声音很容易让人感觉疲劳,而樊登读书会和知乎读书会中由解书人亲自朗读的内容都更加能从声音中传递出感情,互动感更强。
 
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