【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难

  • A+
所属分类:医学快讯
摘要

【大神带你拆:喜马拉雅】 写在前面: 公众号已经存在了三个多月了,起初是为了阅读分享建立的,现在为丰富大家获取的内容,特建立的【三个一】工程:每周拆解一款产品,每周做一次书籍的分享,每周进行一次头脑风暴。想参与的朋友可以加入QQ群:231995455 第

喜马拉雅产品体验分析报告:喜马拉雅是如何精准戳中用户需求?

91运营社群招募中,勾搭小编微信号:gaojier91入社群 每周91公开课,91风暴,全员参与,实际案例实际分析 问题答疑,你提问题我解答 行业专场,互联网金融,电商,新媒体运营等专场 各地分站交流 资源及人脉共享 其他的。。。。 欢迎各行业互联网运营达人加入

【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难

【大神带你拆:喜马拉雅】

写在前面:

公众号已经存在了三个多月了,起初是为了阅读分享建立的,现在为丰富大家获取的内容,特建立的【三个一】工程:每周拆解一款产品,每周做一次书籍的分享,每周进行一次头脑风暴。想参与的朋友可以加入QQ群:231995455

第三期拆解产品:大神带你拆喜马拉雅

拆解产品:喜马拉雅

拆解小伙伴:重庆-PM小白-manzy(微信号: ymz909090)

进入正题

一、产品介绍:喜马拉雅网是一个轻松创建个人电台,随时分享好声音的网络平台,由上海证大喜马拉雅网络科技有限公司开发。在喜马拉雅,你随手就能上传声音作品,创建一个专属于自己的个人电台,持续发展积累粉丝并始终和他们连在一起。无论新闻资讯、电视电台节目、音乐mp3、有声小说、英语、相声、评书,还是财经股票、教育培训、健康养生、社科人文、儿童故事



二、体验概况:手机:iPhone5s
操作系统:IOS 9.3.2
网络环境:WIFI
软件版本:V4.3.86
体验时间:2016年6月20日




三、产品概况:


3.1、发展背景

【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难


喜马拉雅2012年由联合创始人余建军、陈小雨创办,2013年3月正式上线手机客户端, 2014年完成AB两轮高额融资,用户群体接近1亿,由单一品类的UCG内容向传统优质内容扩展,布局更多时效性弱、流传度久的音频内容。2015年,喜马拉雅FM不仅与众多自媒体大咖、作家签约,还陆续和包括博集天卷在内的九大出版集团签订了书的版权,和阅文集团签订了网络小说独家排他的版权,同时也与河马动画等内容品牌商进行了深入合作。截至2015年12月,喜马拉雅fm音频总量已超过1500万条,单日累计播放次数超过5000万次。目前目前已拥有2.5亿手机用户,2000多万车载、穿戴、音响智能设备用户,月活跃用户4500万,用户每日平均时长从最初的30分钟涨到103分钟。


3.2、产品定位

【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难

PUGC模式,内容由UGC+PGC+独家版权构成,旨在打造PUGC+社交的音频生态环境


3.3、用户特征

由上图可以看出,喜马拉雅的主要用户年龄层集中在20-40岁之间,而其中,男性用户比较大。



用户大体分为两类,一类是内容生产者,一类是内容消费者。内容生产者在喜马拉雅平台上传原创音频作品,这类用户有的是觉得好玩,新鲜,刺激;有的是兴趣导向;有的是想借由最大的音频平台寻求个人价值的实现,获得的认同感;有的希望传播个人品牌;有的人乐于分享;有的寻求利益转化等。内容消费者从喜马拉雅上收听感兴趣的音频节目,他们乐于使用这种听觉主导的信息接收方式,在上下班途中、独自行走时、运动时、做家务时打开喜马拉雅,收听喜欢的节目,在碎片化的时间里享受娱乐、休闲,获取资讯,充电学习……


3.4、战略目标

连接产业链上中下游,重构音频生态圈。上游整合版权方与内容制作方;中游通过搜索算法和推荐算法,大幅提升平台撮合效率;下游围绕手机、车载、智能硬件建立全面的内容分发体系,构建完整的音频生态体系。


3.5、使用场景

用户通常会选择在等车、走路、运动、做家务、上下班、睡觉前等时间段收听喜马拉雅FM的节目。在目前的互联网大环境下,人们的眼睛已经被过度开发,而耳朵还没有被完全开发,喜马拉雅满足了用户利用碎片时间进行充电或娱乐放松的需求,解放了用户过度使用的双眼。满足用户场景需求是喜马拉雅FM在短短3年间快速成长的最关键因素。




四、产品详情


4.1、整体功能分析:

2015年6月版本功能结构图



2015年9月版本功能结构图



2016年6月产品功能结构图


对比可以看到,一级栏目基本没太大变化,分别是【发现】、【订阅听】(前面两版是【定制听】)、【正在播放】、【㊦傤听】、【我的】

整体看来,系统结构层次较浅,用户比较容易向下找到更多想要的资源。新版在去年版本的基础上调整了部分模块的位置,新增了【图标快速导航】、【猜你喜欢】、【现场→y値播→y】、【推广】、【付费精品】,同时扩大了用户个人中心【我的】中的功能。

4.2、发现【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难

【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难

图标快速导航:将平台中的内容进行整合,分成了12个导航类目,这样做的目的在于,将海量的音频信息最大化最直观的呈现在用户面前,减少了用户寻找信息的工作量,提高了优质资源被用户获取到的概率,大幅提升平台的撮合效率。除了音频资源类别,导航中还聚合了【商城】【游戏中心】【干货铺子】【活动】【圈子】【铃声】。2015年9月,喜马拉雅开始试水商业化,一是在平台上投放广告,二是上线智能硬件产品。


媒体报道|喜马拉雅产品系完整首映 阳光100加速布局“新物种”

文章来源:新华网 原标题:喜马拉雅产品系完整首映 阳光100加速布局“新物种” 7月26日,随着重庆阳光100喜马拉雅酒店的开业,阵容华丽的国际运营团队首度亮相,阳光100也完成了旗下首个喜马拉雅系项目的最后一块拼图。阳光100董事长易小迪亲临现场,其对这一

商城:自去年喜马拉雅大会提出“新声活”概念后被展示到前台,主要发布音频智能硬件和周边。目前来看,商品数量有限,推荐的物品还包含生活中的精致小物,类别稍显混乱,搜索功能是鸡肋。


商城修改方案:由于现阶段商城商品有限,可通过分类直接进行浏览,故将【搜索框】去除,在下方菜单增加【全部】类型


干货铺子:精选了干货节目,为利用碎片时间充电的用户提供了优质资源快速获取的入口,提高付费音频的转化率。

活动:中发布了喜马拉雅发起的各种热门活动,让不同年龄段的用户通过上传音频积极参与到活动中来,提高了用户的参与度,增加了用户粘性,比赛投票类活动,在一定程度上会提高平台的分享率,在赢得更多的用户上有一定的促进作用,缺点是较多的活动会增加运营成本。

活动修改方案:增加活动类型,活动介绍,活动状态,便于用于直接进入就能get到活动信息

圈子:体现了产品的社交属性。用户可以选择加入推荐的圈子,浏览发布评论帖子,获取圈子动态,创建自己的圈子。对用户的社交需求考虑的还不错,然而对于一个用户量近3亿的应用来说,圈子的人气可以用十分低迷来形容,活跃度并不高。从内容来讲,圈子中帖子的内容质量不高,没有优质内容的引导,基本成为灌水区,很难留住用户。

圈子修改方案:后台计算帖子热门程度,对不同圈子的热门贴子进行排名,推荐精华帖子到动态区,并标注圈子来源,提高高质量圈子的权重,引导用户进入高质量圈子。

圈子中的帖子分类:分为新人报道帖,灌水吐槽帖,技术贴,分享帖,干货帖等标签,对应内容只能到对应区域发布,不符合要求的帖子会被管理员删除。

铃声:提供个性化铃声设置,内容丰富,操作快捷,用户使用度很高,是喜马拉雅的一个盈利点。


猜你喜欢:是根据用户之前的使用记录,再基于年龄、性别、地域、职业等维度建立用户兴趣图谱,对进行类别分析后推荐给用户的内容,这套个性化推送系统是喜马拉雅优化用户体验、提升用户粘性的差异化卖点之一(个人感觉目前的智能化程度还有待提高,猜你喜欢修改方案:让用户可以 “猜你喜欢”中推荐的节目进行排序或删除,后台实时计算当前数据,反馈新的推荐结果)


现场→y値播→y:是喜马拉雅在2015年着重布局的服务,音频→y値播→y成为了众多热点亊件的重要传播渠道。喜马拉雅签下了不少重要活动的→y値播→y合作,用户可对→y値播→y活动进行预约,第一时间获取活动内容。

现场→y値播→y修改方案:增加现场→y値播→y【分类标签】,在用户【已预约】的情况下显示剩余时间倒计时。



推广:是喜马拉雅后期导入的广告系统,占据的空间不大,位置靠后,对用户体验的影响较小

付费精品:是6月6日全新上线的项目,由马东发起的《好好说话》领衔,集结了各行业的大咖,推出了不少干货精品。近几年内容付费逐渐被国内消费者所接受,用户对在线内容的认知度在不断提高,越来越多的用户月愿意为优质内容付费。付费精品是喜马拉雅与众多大V级内容生产者在音频付费上的一次试水。

活动展示度不够宽,标题显示不完全,图片比较花哨,不容易突出亮点,要做改进

所有分类模块都可以根据用户的喜好自定义上下位置,或者系统计算后自动调整模块顺序


4.3、我的

主播管理中心:

【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难

设计了一套加V体系,对内容产出质量进行有效的过滤。当用户的节目质量达到一定的质和量之后,可申请加V,这对于喜马拉雅平台内容本身的质量建设而言,起到了非常大的作用。认证主播可以通过上传的内容转化为实实在在的收益,不仅促进了内容量的积累,又可以加大质的提高,同时,通过与主播收益分成、广告分成,平台也能获得收益。有声化平台Audio+以固定收入+分成的模式,吸引用户试音,产生原创内容的同时,不断发掘潜力主播,促成版权交易。目前还不支持移动端试音,预计后期会加入此功能。

【大神带你拆:喜马拉雅】产品拆解 第四期_吃万艾可后呼吸困难

喜马拉雅后期对用户的个人管理中心【我的】进行了很多权限的拓展和整合,将【私信】【评论】【圈子消息】统一到【消息中心】,伴随“新声活”【商城】的加入,加入了配套的订单、优惠券管理,同时将商品类盈利点集中在同一类别中(分区展示);伴随着【付费精品】项目的上线,在【我的】个人中心也加入了已购声音和喜币余额的管理;【找听友】通过关联用户社交账号,圈层传播喜马拉雅品牌,扩大产品影响力,争取更多用户。但添加过的听友要到【我的】页面【关注】栏才能看到,系统没有给任何提醒,给用户操作带来不便,

建议:对第一次使用找听友的用户设置引导,说明添加后的朋友在页面中的位置。

五、盈利模式


主要盈利模式;

1)广告:音频植入广告、页面广告(植入在了很多页面,包括:进入应用后的3秒,首页banner、推广栏,播放器下面,【订阅听】页面banner等)

2)推荐收入:首页付费推荐

3)硬件设备及电商:销售硬件产品和周边

4)付费节目:【付费精品】、【干货铺子】

5)用户打赏(平台分成)

6)包月服务:免流量服务、铃声

后期可开发盈利模式:2015年,喜马拉雅FM不仅与众多自媒体大咖、作家签约,还陆续和包括博集天卷在内的九大出版集团签订了书的版权,和阅文集团签订了网络小说独家排他的版权,同时也与河马动画等内容品牌商进行了深入合作。同年,入驻百度carLife,布局车联网,为国内8亿车主提供最前沿的车内音频收听解决方案

1)粉丝经济

2)版权分销

3)车联网

*********END*********




人生最快乐的事情,莫过于我知你不知O(∩_∩)O哈哈~。为了摒除这种恶习,请动动小手分享朋友圈,分享后请联系“阅轻松”,获得《喜马拉雅产品体验报告》完整WORD+PPT一份

,

免责声明:

(一):在网站文章及产品介绍中所表达的意见/建议/说明均来源于网络采集,本网站不具备专业医学知识鉴别能力。这些描述不应该被视为医生的建议或代替。请咨询您的专科治疗医生了解更多细节。具体是否能够服用,请您谨尊医嘱。
(二):海外购药须知(根据国家相关法律法规,温馨提示)
1,本网站所列产品、文章均为学习了解用途。本网站仅提供商品信息的介绍,并不负责生产、销售产品。由产品所产生的问题消费者需要直接向海外商家进行沟通。
2,一切购买行为均视为您本人的自主的零散境外购物行为。产品均由国外商家在产品生产所在国直接销售、发货、提供售后服务。
3,您购买的境外商品适用的品质、健康、安全、卫生、环保标准标识等项目与您所在国的质量安全不同。在使用过程中 由此可能产生的危害或损失以及其它风险,将由您个人承担。我们不承担由此带来的法律上的责任。请谨尊医嘱,不可盲目服用药物。
4,友情提示,在购买境外处方类药品时,请您预备购买人的处方或病历或者诊断证明,中国海关、国外医疗机构均有可能需要出示证明。

产品分析报告:语音时代的霸主之争,喜马拉雅能否继续领跑?

加关注,带你看世界 喜马拉雅FM作为国内最大的音频平台,月活已经达到了7,797.55万,远超其他两家的总和。笔者带着大家从产品、市场、用户、功能和运营等几个角度来深度剖析它。 笔者是一个不太喜欢在安静的环境里呆着的人,做事走路都喜欢的戴着耳机听点什么

weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫