像极“肾宝”广告,网易有道开起“车”来竟不翻车_吃了万艾可10小时候还是硬的

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作者 | 吴小江 来源 | 营销新案例(ID:New-IMC) 转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli) 情趣营销宛如一把剑 有利也有弊 随着时代发展,思维也变得越来越开放。不过一提及到“情趣”,它仿佛是一块遮羞布,依旧不能被放到台面上讲。 不过,近年来在杜蕾斯

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像极“肾宝”广告,网易有道开起“车”来竟不翻车_吃了万艾可10小时候还是硬的

作者 | 吴小江
来源 | 营销新案例(ID:New-IMC
转载请联系授权(ID:laodianzhuli)




情趣营销宛如一把剑
有利也有弊

随着时代发展,思维也变得越来越开放。不过一提及到“情趣”,它仿佛是一块遮羞布,依旧不能被放到台面上讲。

不过,近年来在杜蕾斯、杰士邦、岡本一次次“情趣营销”的潜移默化下,让我们真正见识到何为高级版“情趣营销”

正是如此,市场接受度越来越高,用户热情越来越高涨。这让不少品牌看到了“情趣营销”曙光,并竞相模仿。可惜,只模仿表面却没有把它们精髓演绎出来,到头来“翻车”了。

在双11前,一个家居品牌——DAPU拍摄一支镜头只定格在一张床上的短視頻,呈现内容是以上帝视角讲述一对男女从恋爱、同居、ji情到分手过程。


本想借助“情趣营销”一战成名。期待太大失望也太大,最后结果大家都想到了,直接翻车,原因在于没有掌握好尺度。


近期,小江发现又有一个品牌走上此路。不过令人惊喜的是内容画风很独特,用户们越来越看上头,越看越欢喜,它就是网易有道。

废话不多说,先来欣赏一番!


情趣营销+电视购物广告形式

网易有道这波操作很硬核

在结束了一天的劳累之后,在面对那件事时,是不是总觉得有心无力?头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控,甚至影响夫妻关系,感觉身体被掏空......


这台词,这语气,这表情、这场景……4者结合不得不令人浮想联翩,这像不像曾经火遍大江南北的汇仁肾宝的广告?

引人入胜的开头,便成功地吸引用户注意力。让用户一边忍不住往下观看故事情节,一边自身打个问何时起,一个作为学习道具的品牌竟不务正业,走起“情趣营销”风格?

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紧接着,看到妻子走到精神即将失控的丈夫面前,体贴的说起了辅导孩子写作业的问题,丈夫无奈的摇了摇头。

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这突如其来地刹车转折,让用户们情不自禁地笑了。想不到前面做如此充足的铺垫,竟然是为了引出辅导孩子作业的苦恼事情。

关乎这点,不得不佩服网易有道。在“情趣营销”上把握尺度,既能给用户们出其不意攻其不备,而且还能顺其自然与后面内容无缝承接一起。

和女票见了一次家长就被拉黑了,都怪那盒肾宝......

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之所以能够做到这点,是因为网易有道对生活有着深入洞察。众所周知,在今年中旬,抖音竟刮起一阵风潮:父母辅导孩子作业,孩子还未晕倒,父母就被气晕了。

单单这件事,成为社会关注的风向,有不少媒体都争锋报道。网易有道以这个角度作为切入点,然后把家长们辅导前的心理建设呈现出来。

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一来拉近与用户距离,建立有效的沟通渠道,产生共鸣;二来可以打破网易有道正经形象,给人一种焕然一新的新气派。

紧接着老式的电视购物广告风迎面扑来,广告主网易有道词典笔以极其高调且接地气的方式出场了。

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想把孩子落下去的成绩补起来,你必须用网易词典笔!

多少钱?别问落地价,因为孩子教育,无价!

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家长们总是说,一辅导孩子就心情不好,脸上皱纹多的呀,再贵的精华面霜都救不了!自从买了这有道词典笔,不用辅导孩子,心情好了,脸上的皮肤自然就好了!

家长们以前总是找各种理由加班,不想回家辅导孩子写作业。现在好了,有了有道词典笔2.0,每天就是盼着早点回家打游戏!


有道词典笔2.0,让孩子的成绩,突飞猛进!让父母们的心情舒适安逸!让家庭关系和谐圆满!总的来说,有了网易词典笔2.0,孩子好,他好,我也好!让人没想到的是,网易有道词典笔这波骚操获得一致好评。

总的来说,看得出网易有道为了这短視頻内容下了多大功夫。毕竟这跨越度太大了,先从让人浮想联翩的内涵铺垫让受众产生误会,然后通过剧情360度的转弯进入主题,将父母“辅导孩子写作业”的焦虑与痛点呈现在受众面前,再到最后把家长摆脱教育难题后的潇洒生活一一呈现在镜头前。

这些剧情场景如此写实,让众多用户不得不感慨:想不到网易有道如此懂我们心声。就这一点,就能成功俘虏用户们芳心,从而刺激用户们消费。


版权及商务合作请加QQ/:2881339675


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